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白酒业吹来时尚风“青春小酒”走俏市场

中国名酒招商网: / 发布日期:2019-05-27 浏?#26469;?#25968;:102
    随着近日“一带一路”和“酒水文化传播”的高度?#26085;牽?#19968;些白酒产品也纷纷在海外上市了,从中也让我们深刻的感受到,在这样一个竞争激?#19994;?#26102;代,诸多白酒企业也已经纷纷扛起酒水复兴的大旗,探索出更多?#30333;?#20986;去”的新战略。在国际化的过程中,名近年来,随着白酒市场竞争愈演愈烈,越来越多的白酒企业开始认识到?#23433;?#21464;则不立?#20445;?#20135;品需要多元化发展的重要性,为了争?#32769;?#36153;者,众多酒企纷纷瞄准年轻消费市场,对白酒产品进行了升级换代。特别?#25250;?#37202;针对都市白领人群创新推出的二两精酿小郎酒,凭借高品质、高颜值、高价值的“青春小酒?#20445;?#20026;年轻人带来不同的品酒体验。
    “青春小酒”让白酒更时尚
    近期,记者走访我市商超、酒吧、餐饮店和烟酒专卖店,处处摆放着包装醒目的“小酒?#20445;?#19968;些商超专门为“小酒”开辟专区,以便于众多品牌“小酒”同台竞技。所?#20581;?#23567;酒?#20445;?#30456;对于市场上常见的500?#36797;?#29942;装酒而言的小包装酒。不过,包装从严肃呆板变成时尚可爱,小酒的共同特点就是接地气、价格亲民、符合年轻人审美的时尚包装设计与创新的营销理念,在时尚、个性、青春的特点下,吸引年轻消费群体。
    记者在走访中了解到,郎酒、西凤、五粮液、泸州老窖等知名品牌?#32426;?#20986;了自己的新款小酒。“歪嘴小郎酒”、“干一杯”、“泸小二”、“江小白”等众多青春型小酒悉数登场,这些小酒的名字大多听起来很?#32676;?#26102;尚,令人印象深刻。“传统白酒度数太高,入口辛辣、刺激。随着人们对健康饮?#22330;?#20581;康消费的重视,小酒正不断受到年轻人的欢迎。”一位经销商告诉记者,小酒非常适合作为配制酒的基酒,无论加冰、加水稀释,不会给酒带来任何杂味,将酒与可乐、雪碧、绿茶等饮?#31232;?#28151;搭”?#21561;鰨?#26356;可增加味觉的丰富层次?#23567;?br />     “青春小酒”走俏市场
    有调查数据显示,白酒消费人群主要集中在40岁—55岁,而30岁左右经常饮用白酒的消费群体占比?#31995;汀?#36817;年来,“白酒年轻化”也成热议的焦点,众多酒企纷纷发力中低端市场,同时结?#31995;?#20170;市场主体“80后”、“90后”的消费习惯,“青春小酒”成为开拓着力点。
    “青春小酒”是从产品层面满足新生代人群需要的低度、健康、时尚的新型酒品。渠道层面,重点建立更为方便、快捷、高效,符合年轻群体习惯的营销通路,?#28909;?#24314;立社群、微博营销、植入影视剧等,以及电商、夜场等新兴消费渠道,越来越符合饮?#31995;?#24555;消类产品的营销套路。在产品文化方面,“青春小酒”也开辟了一?#20013;隆?#29609;法?#20445;?#21487;以搭配红牛、脉动等饮?#31995;齲?#35843;制成“鸡尾酒?#20445;?#31526;合新生代的消费理念、行为特点、饮酒习惯等。
    2006年,四川郎酒公司正式推出以新型工艺酿造而出的浓酱兼香型白酒—小郎酒,给白酒行业小瓶白酒带来一个爆发性增长的风口。“小郎酒,酒质好,二两一瓶?#31354;?#22909;”成为众多年轻人小聚小饮的首选,不仅是“喝好点”的观念主导着消费者的消费选择,“喝少点”也成为了这一轮消费升级的一大热词,小瓶白酒的定量、适饮的特性,让其?#29976;?#24180;轻人的青睐。
    “青春小酒”受年轻人欢迎
    “青春小酒”为何受到消费者尤其是年轻消费者的欢迎呢?这是?#23578;?#37202;的包装、口?#23567;?#20513;导健康饮酒、科学饮酒的消费趋势不无关系。
    “青春小酒”紧跟潮流,在品牌设计上,紧紧贴近年轻消费者感情诉求,已经成为白酒与年轻消费者“交流”的一条纽带。因此,年轻消费者喜爱和关注小酒可谓是顺理成章,小郎酒就是其中典型代表。新品小郎酒?#26377;?#20102;简单流畅亲切的“歪嘴”造型,以色泽鲜明极富有视觉冲击力的油画风格展现郎酒的特色,口感上佳还兼具时尚特性。
    最后,“青春小酒”受消费者?#25918;酰?#23427;的舒爽、利口的酒体起到了关键性的作用。除了产品外观形象给人耳目一新外,为了迎合年轻消费者的口?#34892;?#27714;,小酒在酒体也做了?#40644;?#21644;创新。不同于传统大瓶酒或中瓶酒的的浓烈口感,小酒的口感相对更加柔和、舒爽。例如,小郎酒传承千年的酱香酿造和浓香正宗优势,在小瓶白酒品类中做到了酒?#39318;?#22909;,打开?#25179;?#23601;有粮食的味道,同时以“二两一瓶”的小瓶包装,提倡适量饮用有益身心健康。(文:左志强)酒企业也逐渐呈现出两种特色鲜明的海外征程之路。
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